Una gran campaña publicitaria suele comenzar con un sólido plan de marketing en buscadores. Seleccionar las herramientas SEM más adecuadas para alcanzar los objetivos fijados es crucial en este procedimiento.
A diferencia del SEO, que se refiere a las acciones que aumentan el posicionamiento de forma natural sin gastar dinero en anuncios, las acciones SEM se utilizan para promover la visibilidad de las empresas y sus sitios web mediante acciones de pago. Esto es clave para cualquier agencia de programmatic que busque optimizar su inversión publicitaria y llegar a audiencias más segmentadas.
Las herramientas SEM más eficaces son las que reducen la probabilidad de cometer errores a lo largo de la campaña de marketing, incluidas las pérdidas económicas. La mayoría de las herramientas incluyen funciones de acceso gratuito, mientras que otras requieren un pago. Algunas herramientas son gratuitas, mientras que otras son caras. Algunas de las herramientas SEM más utilizadas son las siguientes:
Google Ads
Es la plataforma de Google que se emplea para la publicidad online. Dado que Google es utilizado por la gran mayoría de los usuarios de Internet para realizar sus búsquedas, resulta bastante intrigante para cualquier empresa posicionarse en los primeros puestos mediante los anuncios de Google.
Siempre que se cuente con un plan sólido, esta tecnología permite la generación instantánea de tráfico cualificado. Además, es posible ajustar el tráfico en momentos concretos, lo que resulta bastante interesante para las empresas que experimentan mucha estacionalidad.
Por el momento, se encuentra entre las herramientas de mayor éxito. La herramienta funciona prácticamente con todos los presupuestos, y su coste se determina en función del presupuesto que se haya especificado. Sólo se cobra cuando los consumidores interactúan con los anuncios.
Google Analytics
Para las métricas SEM relativas a Google Ads, es una de las mejores herramientas disponibles. Puede mejorar rápidamente su plan utilizando la analítica para conocer métricas importantes como la cantidad de visitas al sitio web en un periodo de tiempo específico, la tasa de rebote, los clics en páginas internas y muchas más. Además, esta es gratuita.
SEMrush
A los profesionales del marketing digital les encanta SEMrush por todas sus capacidades. Aunque se trata de una herramienta premium, su edición gratuita ofrece funciones interesantes como la posibilidad de examinar la publicidad de los rivales o identificar las frases más populares. Para cada término utilizado, también ofrece información sobre el tráfico de las páginas web y el porcentaje de gasto de la competencia.
Es posible realizar análisis de dominios, examinar la fuente de tráfico o llevar a cabo una auditoría completa del sitio web utilizando los servicios de pago. Además, ofrece la posibilidad de conectarse a todos los productos de Google.
Google Trends
La principal ventaja de Google Trends es que es totalmente gratuito. Su objetivo principal es comprender las tendencias de búsqueda. Le ayuda a identificar fácilmente las tendencias existentes y las que podrían convertirse en tales en el futuro permitiéndole observar el volumen de búsquedas de una palabra clave a lo largo del tiempo, por idioma y por ubicación. Utilizando Google Trends, puede evitar gastar dinero en términos obsoletos.
Herramientas SEM adaptados a cada red social
A la hora de iniciar una campaña publicitaria en redes sociales, herramientas como Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads y Spotify Ads son cruciales, ya que permiten mostrar acciones a usuarios realmente interesados en los bienes y servicios que se promocionan. Esta singularidad permite reducir costes y maximizar los objetivos. Por ello, cada vez son más las empresas que tienen en cuenta estas redes sociales a la hora de desarrollar sus planes de marketing digital.
Un claro ejemplo de esto es Sube - agencia de Marketing Digital, que ha logrado consolidarse en el sector gracias a estrategias SEM bien ejecutadas. La inversión en estas herramientas no solo optimiza el presupuesto, sino que también permite obtener los beneficios de publicidad en buscadores, asegurando un mayor alcance y mejores tasas de conversión.
Solicitar un presupuesto para la campaña que se desea realizar es relativamente sencillo, aunque cada red social tiene su propia estructura de precios.
